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大家都知道,三生文化的图腾是树。 很多人来到三生健康产业园,第一印象也是树。

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抖音上红人:广告费超百万,生活比明星还滋润

时间:2018-05-07 13:37来源:猎云网 作者:猎云网 点击:
3月5日上午10点23分,一位带着白色口罩,全副武装,装扮看起来像明星的男生,

【直报网?#26412;?月7日?#19969;浚?#29454;云网)3月5日上午10点23分,一位带着白色口罩,全副武装,装扮看起来像明星的男生,行色匆?#19994;?#36208;进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅。

虽然比小娱约定见面的时间迟到了20几分钟,而且,看得出他很疲惫,眼上还有重重的黑眼圈,但在整场聊天中能感受到他的坦诚。

“?#33322;?#21069;后那?#38382;?#38388;,拍作品有点激进,想通过大量拍摄作品?#19994;?#33258;己究竟适合哪种风格。更早一点时候为了?#23637;?#31881;丝,感觉自己拍的视频有点做作,现在正放慢节奏,?#19994;?#24403;初那种单纯的心态。”

他是Boogie93,是抖音上最早一批用户之一,也是一位拥有240多万粉丝的红人小哥哥。在一年左?#19994;?#26102;间内,他在抖音上创作了622件作品,收获2185万个点赞。

潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量,抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地,而是聚集大量像Boogie93一样的红人。

550多万粉丝的吴佳煜,1335万粉丝的费启鸣,389万粉丝的歪果?#24066;?#21733;itzGennyB,830多万粉丝的?#38469;?#27969;黑脸V,870多万粉丝的张欣尧……

这些红人真正为抖音所吸引,并将其作为自己的事业,愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频,他们甚?#37327;?#20197;连续拍摄超过10小时。

优质的UGC内容令抖音用户激增,到到2017年底,抖音用户已经超过7亿,日活超过1亿。而在个体红人之外,陆续有MCN机构开始入驻抖音平台,包括大禹、魔力TV、?#32431;?#35270;频……

其中,大禹已经在抖音上铺设将近70个账?#29275;?#22836;部短视频《一禅小和尚》在抖音上入住4个月已经积累了700多万粉丝。

抖音是如何在短时间内吸引到这么多头部红人的?怎么留住他们?又该如何平衡UGC和PGC之间的关系?

业内传闻,抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来,但已经有艺人经纪类似的服务,它自己正在变成一个巨大的MCN机构。?#28304;耍?#25238;音官方表示,不予置评。

酷?#29275;?#36824;有对手给到的窗口期

如果说2017年的?#33322;?#23646;于快手,“老铁双击666”变为一句口头语,那么2018年的?#33322;?#26159;属于抖音的。海草舞、C哩C哩、?#36136;?#33310;……让抖音在今年?#33322;?#26399;间迎来新的数据高峰。

就连二级市场的研报,也开?#30002;?#38376;研究抖音。

有分析认为,抖音在今年?#33322;?#30340;爆发应归功于无上限的广告费以及明星引流。毕竟,小娱在影院看《红海行动》,贴片广告上是吴亦凡、李宇春、黄晓明等人的“不服来抖”。

但事实上,这些明星更类似于抖音邀请来的商业行为。到目前为止,李宇春上传了一个视频,吴亦凡上传了三个视频,内容基本是过年发红包。

抖音上更大的流量可能来自于红人。

今年?#33322;冢?#21556;佳煜发了一条视频,除了给大家拜年以外,还宣?#30002;?#24049;粉丝?#40644;?00万。她被称为抖音一姐。

2017年年中,当时她的工作还是?#26412;?#26576;医院的口腔临床医生。最早是?#20248;?#21451;圈上看到抖音的视频,觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是,她发完第一条抖音视频之后,就被吴?#24051;?#22312;新浪微博上转发了。

此后她花在抖音上的时间越来越多,两个月之后,她的粉?#30475;?#21040;150多万。于是,她决定辞去牙医的工作,专心创作短视频。

潮、酷炫、?#38469;?#27969;是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外,抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。

众所周知,快手的产品理念是不扶持头?#30475;骎,每个人?#21152;?#24179;等的露出机会。

快手合伙人之一程一笑曾经说,坚决不做转发,转发很容易火,只要你发一个内容,一定能展示出来,这是个平等的逻辑,一旦转发,头部效应就会很明显,没有办法让每个人公平地被看到。

因此,快?#32622;?#26377;明星导向,不捧红人,只做一只“隐形”的手。

恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则,导致快手上部分大V开始落户抖音,小娱也认?#37117;?#20301;。

其中一位,早在4年前,在快手上积累了十几万粉丝,并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起,玩儿的人也不多,粉丝最多的是黄文煜,大概50多万粉丝左右。因此,20万粉丝左右就可以算中上部红人。

但他已经很久不玩快手了,一方面是前一?#38382;?#38388;主业?#21152;?#30340;精力比较多;另一方面,他觉得,如今的快手,已经不似从前。

在一些曾经的快手红人看来,以前的快手跟现在的抖音差别不大,虽然没有这么潮,但一点也不low,包括快手上的社会摇,感觉也不是现在这样的。

“一些玩家拥有了足?#27426;?#30340;粉丝之后,本来就有基础的点赞和留言量,但快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思,官方就会放在热门上推荐,而不是推那些头部红人的作品。”其中一位红人表示。

事实上,快手的分发机制?#22270;?#25345;的原则,使得用户内容质量变得权重极高,而用户本身粉丝量的权重则相对?#31995;汀?#24555;手官方认为,当流量与内容严格挂钩,每个人?#21152;?#26426;会成为网红,也促进平台活跃度和创造力。

长期得不到推荐之后,大V就开始慢慢离开快手。后来,快手上就兴起了一批唱MC的,以及觉得生吃就能获关注的视频,内容环?#28526;?#21270;之后,之前的红人开?#20339;?#25214;新的平台。

目前,在15秒到1分钟之间的微视频领域,比较大的平台只有快手和抖音两家,红人也是此消彼长。

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