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寶哥:網紅要當得長盛不

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寶哥:網紅要當得長盛不衰?那得先“活起來”

時間:2019-02-20 10:45來源:寶哥相對論 作者:寶哥相對論 點擊:
 這兩天故宮博物院特別熱鬧,正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會,也是第一次在夜晚向公眾開放。為了在紫禁城里賞燈會,公眾預約搶票的

(紫禁城夜景)

【直報網北京2月20日訊】(寶哥相對論)這兩天故宮博物院特別熱鬧,正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會,也是第一次在夜晚向公眾開放。為了在紫禁城里賞燈會,公眾預約搶票的熱情甚至超過了春運,故宮網站票務系統一度“崩潰”。

“網紅”故宮博物院

近些年,故宮博物院成了備受矚目的“文化網紅”。從“賣萌”出名的故宮文創,到打動一大批觀眾的紀錄片《我在故宮修文物》;從領銜大受好評的文化節目《國家寶藏》,到“紫禁城里過大年”系列活動;從六七年前開放面積僅占30%,到如今開放面積超過3/4……古老的故宮非但沒有顯示出老態,反而“越活越年輕”,魅力與日俱增。

明年是故宮600歲的生日,故宮博物院的慶祝方式也挺特別,不關起門來搞氣勢恢宏的慶典,而是開放更多的區域以供參觀,以更豐富的形式傳播文化,開發更生動的文創產品讓人們把“國寶”帶回家。《國家寶藏》有一句口號是“讓國寶活起來”,這些年故宮博物院所做的,亦是如此。

(冰嬉圖書簽 來源:故宮博物院文創旗艦店)

“活起來”才會“火起來”

我雖然國內國外經常出差,但因為忙于工作,參觀博物館的機會并不多。印象最深刻的一次,大約是在9年前,看到《清明上河圖》時的情景。我感覺不像是在看一幅畫,而像是在看電影。古代大都市的繁華、市井生活的生動,隨著一幕幕的場景,一一展現在眼前。畫中的人物、街道、房屋、樹木、河流、船只,無論是自然風光,還是商業繁榮,都細致而生動,畫卷雖然是靜態的,看在我眼里卻是活的。

(《清明上河圖》局部 來源:網絡)

當時我就想,是不是能夠重現這一繁榮的景象?后來我聽說河南開封確實建了一個清明上河園,但經營方式還是旅游景區賣門票參觀的老思路,到2018年全年接待游客剛超過300萬人次。相比之下,我更欣賞杭州西湖景區的經營方式。不收門票、讓整個景區和周邊融為一體的西湖,去年僅一個國慶黃金周就接待游客431萬人次。前者是一個拍照打卡的景點,后者已經成為這個城市的生活方式。

(杭州西湖景區)

當我們想做一件事情的時候,復制一個樣板很容易,但讓它“活起來”才會有強大而持久的生命力。

(原標題:寶哥:網紅要當得長盛不衰?那得先“活起來”)

責任編輯:一然

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