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直销的未来,还是一片光明

时间:2019-02-28 16:52来源:直销视界 作者:直销视界 点击:
2018年12月25日,自媒体“丁香医生”的一篇文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭?#32602;?#22312;2018年末成为了整个“权健事件”的导火线。文章直指权健涉嫌

直销的未来,还是一片光明

【直报网北京2月28日?#19969;?直销视界)2018年12月25日,自媒体“丁香医生”的一篇文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭?#32602;?#22312;2018年末成为了整个“权健事件”的导火线。文章直指权健涉嫌虚假宣传、夸大产品功效、销售模式涉嫌传销等问题。

事情被曝光后,权健公司认为“丁香医生”掀不起什么大浪,没有及时采取正确的方式沟通解决,而是放任之不予理会。因此,随着各大主流媒体的跟进报道,“权健事件”成为焦点,以悲情的故事、价值观的背离、弱势群体的被愚弄、为富不?#25910;?#30340;狂妄刺痛着民众的神经,也引发媒体对权健疯狂的攻打,并最终导致束昱辉锒铛入狱。

俗?#20843;擔?#19981;怕神一样的对手,就怕猪一样的队友!纵观整个事件,权健本身产品问题?#24576;觶?#38024;对媒体的公关处处出错,各大直销企业需引以为戒!

“百日行动”开启,直销市场风声鹤唳

同时由权健引发的事件,不仅暴露了“保健品”市场的问题,更把直销领域乱象托出水面,直接引发了国家市场监管总局的“百日行动”。

1月8日起,由国家市场监?#28966;?#29702;总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家卫生健康委员会、国家广播电视总局、国家中医药管理局、国家药品监?#28966;?#29702;局、国?#19968;?#32852;网信息办公?#19994;?3个部门决定在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

直销的未来,还是一片光明

这次行动主要是针对保健品行业,涵盖传?#22478;?#36947;、直销和会销等各种模式,只要是保健品生产和销售,都是此次行动的整治范围。同?#20445;?#37325;点查处直销企业经销商的虚假宣传行为,捏造事实、以次充好,夸大产品用途及效果,制作虚假宣传广告欺骗消费者,制售假冒伪劣产品,通过不正当的营销手段诱骗消费者尤其是老年、病弱?#24051;?#31561;。依法严厉打击直销企业经销商通过寻找特定群体锁定顾客群,利用产品招商会、产品推介会、分享表彰会等方式,打着直销旗?#29275;?#20197;直销企业名义在产品推销过程中作夸大或虚假宣传的行为。

十三部门联合行动,十三个督察小组已经开始下到地方进行督导工作,当此之?#20445;?#26368;重要的是在外界特别是在监管部门发现问题前,就自纠自查自我改正,并低调务实地开?#25925;?#22330;工作。在权健事件这个风口浪尖上,谁出现问题都会被监管部门严重处罚,以?#26377;в取?/p>

截至目前为止,百日行动在北京,江苏等地开展以来,为消费者挽回了大量的经济损失。同?#20445;?#30417;?#28966;?#29702;局将加强保健品生产、经营?#26041;?#30417;管,加大监督抽检力度,确保保健品生产经营者严格依法开展生产经营活动。也同有关部门对各地“百日行动”开展督导,探索建立健全长效监管机制,推动专项整治工作不断深入。

直销监管法规修订正式提上日程

凡事要辩证地?#21019;?#26435;健事件引发十三部委开展的“百日行动”,也让相关部门开?#30002;?#25163;直销法律法规的修订。而在此之前,2017年的两会上代表委员认为,中国直销发展已经遇到瓶?#20445;?#19982;世界直销发展没有完全接轨,直销监管上出现了滞后,直销监管信息化水平不高,监管机构之间互通信息渠道不畅。有的地方直销监管只注重事前审批而不注重事中、事后监管 ,监管手段单一,监管标准不统一,有碍直销行业的健康发展。

在《直销管理条例》制定之初采用严格的行政限制措施规范直销市场秩序、保护消费者利益,符合当时社会背景和经济发展程度,但这些内容与现阶段直销业的现状?#34892;?#19981;符,甚至有碍我国直销产业的发展。两会代表委员认为制定出台《直销法》是正确引导和规范我国直销行业发展的需要。是用法?#23578;问焦?#33539;直销行业发展的必然要求。

直销的未来,还是一片光明

2019年2月,商务部最新的表态显示,直销法律法规的修?#27169;?#27491;式被纳入日程,但这是一个长期的过程,业界同行不要冀望短时间内可以有什么明确的结果。

?#25910;?#35748;为,与其寄希望于法?#23578;薷模?#19981;如?#32676;?#23454;产品基础!产品质量是企业立足的根本,企业未来的方向,也是直销企业的生命和灵魂。直销企业只有不懈?#38750;螅?#31934;益求精,才能立于不败之地,基业长青。

完善直销相关监管机制

权健事件发生后,在“百日行动”中,除直销产品成为整顿重点外,也将严格直销行业市场准入,暂停办理直销相关审批、备案等事项。2019年2月14日,商务部召开例行新闻发布会,表示目前已经暂停了直销的审批备案工作。此时商务部网站46家受理公示企业名单集体“下架”,商务部直销行业管理网站“受理公示”一栏空白?#21050;?/p>

直销的未来,还是一片光明

长期以来,部分直销企业急功近利,打法律擦边球、触碰行业高压线,在已照的情况下做出违法举动或无视经销商违规操作的行为,?#28909;紓?#36890;过已加入者依靠“推荐”下线人头来获取高额奖金,靠拉人头赚高额奖金,同?#20445;?#36890;过虚假、夸大宣传吸引消费者。甚至以直销的名义进行传销活动。

在《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》中,将重点查处直销企业及其直销员违规直销及从事传销活动的行为。直销企业及其?#31181;?#26426;构?#34892;?#20551;宣传、超直销产品范围经营、在未批准区域开展直销业务等违规违法行为的,在市场监管等部门执法处罚的基础上,撤销所涉直销产?#32321;?#26696;;情节严重的,依法撤销相应?#31181;?#26426;构直销经营资格直至吊销该企业直销经营许可证。

同?#20445;?#37325;点查处直销企业经销商的虚假宣传行为。依法严厉打击直销企业经销商通过寻找特定群体锁定顾客群,利用产品招商会、产品推介会、分享表彰会等方式,打着直销旗?#29275;?#20197;直销企业名义在产品推销过程中作夸大或虚假宣传的行为。

有专家表示,考虑到直销行业的乱象,在暂停审批之后,该理顺直销许?#21830;?#27760;机制。提高准入门槛,同样也得强化后置监管。存在违法违规的企业,要坚决吊销直销牌照,形成惩戒效力。就在前不久,国家市场监管总局和商务部刚刚对91家直销企业召开集体约谈和提醒告诫会,某直销企?#30340;?#37096;人士称,“按照监管部门的精神,如果企业被约谈三次,将被吊销直销牌照。”

以后,直销牌照也不是万能的免死金牌!

开放多层次直销人心所向,任重道远

为什么会发生权健这样的事件?除了产品,直销的分配模式也是备受社会大众诟病的关注点。其实世界直销发展到今天,行业的主流一直是多层计酬,除了雅芳,绝大多数的直销公司都不约而同选择多层计酬。?#24433;?#21033;、玫琳凯、如新、康宝莱?#26085;?#20123;在国际上采取多层次计酬方式的企业的发展来看,他们均获取了成功。同?#20445;?#27599;个市场都经历过所谓的“混乱”,但从总的市场?#23548;?#26469;看,多层计酬是可行的,甚至是成功的。因此,我们有理由相信多层次直销在中国?#19981;?#36880;步开放并最终走向成熟。

直销的未来,还是一片光明

当然,多层计酬方式虽然有很多优势,但同时也有很多弊端。?#28909;?#25105;们常说的传销,其多采用多层计酬的方?#20581;?/p>

而且在经营活动中,不少企业?#23548;什?#20316;过程中采用各种手段规避法律,?#40644;频?#23618;次的现状,监管部门对这种行为定性和查处难以把握,导致目前对直销企业的监管困境和执法?#35759;取?#22240;此,在舆论风潮中,也有专?#21307;?#35758;在有真实销售产品的基础上,适时开放多层次计酬,同时将有关奖金制度向监管部门和社会公众备案和公开,方便监管部门和社会公众的监?#20581;?/p>

?#25910;?#35748;为直销分配模式并无优劣,关键在于执行和控盘能力,适度把握好方向,遵守好相关规定,才能引领直销市场走正确的道路。

?#30001;?#19990;纪90年代初发端,直至如今直销遍布全国各地,这种商业形态有它自身的亮点和生机,而在改革开放的大潮中,直销也经历了?#37096;?#29978;至停滞。但大健康的趋势不会改变,中国直销对于“健康中国”的贡献会越来越强,中国直销的前景也是一片光明。

(原标题:直销的未来,还是一片光明)

责任编辑:小宇

解读新闻热点、呈?#32622;?#24863;事件、更多独家?#27835;觶?#23613;在以下微信公?#29275;?#25195;描二维码免费阅读。

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