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AVON雅芳全力加码中国市场 业绩延续双位数增长

时间:2019-01-22 09:43来源:中国经济新闻网 作者:中国经济新闻网 点击:
 近日,纽约美容护肤品牌AVON雅芳在其媒体沟通会上表示,将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上,进一步施行“深度开放?#20445;?#36890;过扩大合作全力加码中国市场。据悉,

AVON雅芳全力加码中国市场 业绩延续双位数增长

【直报网?#26412;?月22日?#19969;?中国经济新闻网)近日,纽约美容护肤品牌AVON雅芳在其媒体沟通会上表示,将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上,进一步施行“深度开放”,通过扩大合作全力加码中国市场。据悉,2018年AVON雅芳中国区业绩延续双位数高速增长。

“中国市场在AVON雅芳全球战略中占据重要地位,”AVON雅芳中国市场部首脑姜瑞昌表示,“‘中国优先、中国特色’的基本战略充分说明AVON雅芳总部对本土化发?#27807;?#25903;持,是实现中国区高增长的重要基础;未来,AVON雅芳将探寻更多合作机会,实行在中国市场的‘深度开放’,创造更多机遇。”

全方位支持“中国优先”

中国市场的巨大机遇?#25237;?#29305;环境,让AVON雅芳内部确立了“中国优先”的政策,其首先体现在管理上的沟通优先、授权优先。AVON雅芳总部在管理中保持高度弹性,倡导?#35813;鰲?#39640;效的沟通,并给到中国团队足?#27426;?#31435;的决策权,以使其能够更好地应对中国市场的快速变化。

同时,AVON雅芳在资源?#24230;?#19978;也向中国市场倾斜。2011年,AVON雅芳就在上海成立亚太研发中心,针对亚洲特别是中国消费者的护肤需求,进行产品研发和创新。2017年全新升级的新活®美白净润系列,创新“黑色素隐形科技”,成为AVON雅芳业绩增长的新引擎;2018年重点?#24230;?#30340;小黑裙®系列,作为香氛护理的超级品牌,销量在香氛市场遥遥领先。

本土化发展“中国特色”

过去几年,AVON雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面,?#23548;?ldquo;消费者在哪里,雅芳就在那里”的核心理念。

目前,AVON雅芳拥有超过1200家美容专卖店,并在重点推进向6.0形象店的升级?#33041;?#24037;作,其中300家已完成;线上渠道是AVON雅芳?#37193;?#26469;的发力重点,在多平台运营的基础上,天猫旗舰店将成为AVON雅芳的线上核心。去年双十一通过与天猫的深度合作,业绩表现亮眼;AVON雅芳的化妆品专营店及商超渠道已覆盖超过6000家门店,进一步增加品牌触点。

AVON雅芳还通过精?#21152;?#38144;把握新一代消费主力军。2018年年末,AVON雅芳跨界时尚圈,携手时尚传媒赫斯特在上海静安大悦城上演“敢变”大秀,展现品牌时尚魅力。此前,AVON雅芳邀请当红流量小生邓伦担任小黑裙®系列首位“香氛引力官”,传递品牌颜值与实力兼具的“优雅新体验”,并围?#39057;?#20262;代言展开公关发布、广告投放、粉丝互动、数字营销多方位360度品牌营销;此外,?#36153;?#23068;娜、包文婧?#28909;?#27668;女星也为新活®美白净润系列种草推荐。

扩大合作推进“深度开放”

响应AVON雅芳全球“Open Up AVON”的战略号召,AVON雅芳中国积极展开本土探索,通过搭建更多合作伙伴关系,在研发、制造、零售等多方面?#23548;?ldquo;深度开放”,以更灵活、高效的运营提升品牌?#36203;?#21147;。

近日,AVON雅芳就与LG生活健康达成一项收购协议,向其旗下子公司TheFaceShop出售位于广州的生产制造单位,并签订长期生产合作协议。此次交易是AVON雅芳“深度开放”战略的重要一环,将使品牌提高运营效率的同时,受益于LG生活健康的本地知?#19969;?#19968;流产品、研发专业能力和基础设施,实现在中国乃至亚洲市场的长远发展。

随着移动互联网、数字技术引发的渠道变革,AVON雅芳也通过专业合作?#24403;?#26032;零售。目前,AVON雅芳正在与天猫数据银行开展深度合作,以数据技术实现销售和营销革新,构建线上线下的消费闭环;而门店作为品牌体验的重要场景,AVON雅芳正通过引入新型“云导购”服务,并与玩美?#39318;盇PP合作推出融?#20808;?#33080;识别与增强现实(AI+AR)技术的虚拟试?#20445;?#36827;一步提升消费者体验。

“2017年,AVON雅芳华丽‘返转’,2018年收获满满,”AVON雅芳市场部首脑姜瑞昌说道,“2019年,我们将继续深耕中国市场,不断升级创新优质产品,深入推进全渠道经营,探索更多营销创意,在新的一年带给消费者更多惊喜体验,实现企业的?#20013;?#21457;展。”

关于AVON雅芳:

AVON雅芳,1886年创立于时尚之都纽约,并迅速成长为全球领先的美容护肤品牌,迄今在护肤、?#39318;薄?#39321;水?#32422;?#20010;人护理等领域推出数千种产品,为全球70?#21908;?#22269;家和地区的亿万女性提供美容解决方案。1990年,AVON进入中国市场,以世界一流的研发力?#32422;?#31526;合全球100?#21908;?#22269;家和地区法律法规的高品质,为广大中国女?#28304;?#26469;领先的美容护肤产品。

(原标题:AVON雅芳全力加码中国市场 业绩延续双位数增长)

责任编辑:一然

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